卫浴俗称清洁间，是供居住者便溺、洗浴、盥洗、马桶、浴缸等平时清洁活动的空间及用品。洁具的话大概是指水暖五金、淋浴房、面盆等。他们傍边有很大一部分是相互重合的。洁具是指水暖五金、淋浴房、面盆等。 卫浴俗是指供居住者便溺、洗浴、盥洗、马桶、浴缸等平时清洁活动的空间及用品。2、家居用清洁洁具系指人们盥洗或洗刷用具的用具，用于厕浴间和厨房，如洗面器、坐便器、浴缸、洗刷槽等，为其装备的给排水商品称为清洁洁具配件。 清洁洁具主要由陶瓷、玻璃钢、塑料、人造大理石（玛瑙）、不锈钢等原料制成。陶瓷清洁洁具质地皎白、色泽柔软、构造细密、强度较大、热稳定性好。包含：坐便器、洗面器、洗刷槽、配套清洁洁具等。人造大理石卫生洁具由不饱和聚酯树脂作为粘合剂制成。 他们中的大多数将使用石粉和砾石作为填料。不饱和聚酯树脂在固化过程中均匀地固定砾石和石粉。地面粘合在一起形成坚硬的人造大理石。玻璃钢洁具也是由热固性不饱和聚酯树脂或环氧树脂作为粘接材料制成，主要由玻璃纤维和织物作为增强材料，采用手糊，喷塑和压缩成型。

卫浴洁具的生产，甚少和终端消费者直接"会面",所以对于在大众消费品用得"轰轰烈烈"的品牌营销手段一向不是十分重视。随着商品环境的改变，卫浴企业的生存状况开始逐步向大众消费品"靠近",例如技术、产品同质化、价格透明化、销售公开化等等。 卫浴企业之间的竞争也从以往相对简单的质量、技术、售后等提升到品牌化竞争的阶段。那么，卫浴如何实施自己的品牌营销之路大众消费品所施行的眼花缭乱的品牌营销手段又有什么可以给卫浴有效的借鉴和参考。 同质产品，差异化功能 为突出的，便是宝洁产品。例如飘柔，是针对顺发的；海飞丝，是针对去屑的；潘婷，是针对护发的。可谓百花齐放，任君选择。其实，这几种产品本质都是洗发水，但因为宝洁赋予了它们不同的功能差异，就有了不同的消费人群，也就开辟了不同的消费商圈。 同理，现在卫浴企业在本质技术、产品质量等主要元素上并没有太大的差距，如果大家一味还是拼质量，拼技术，那么对于客户来说，等于个个都是差不多的"模样",这样就使他们陷入一种模糊的心理认知。