卫浴洁具的生产，甚少和终端消费者直接"会面",所以对于在大众消费品用得"轰轰烈烈"的品牌营销手段一向不是十分重视。随着商品环境的改变，卫浴企业的生存状况开始逐步向大众消费品"靠近",例如技术、产品同质化、价格透明化、销售公开化等等。 卫浴企业之间的竞争也从以往相对简单的质量、技术、售后等提升到品牌化竞争的阶段。那么，卫浴如何实施自己的品牌营销之路大众消费品所施行的眼花缭乱的品牌营销手段又有什么可以给卫浴有效的借鉴和参考。 同质产品，差异化功能 为突出的，便是宝洁产品。例如飘柔，是针对顺发的；海飞丝，是针对去屑的；潘婷，是针对护发的。可谓百花齐放，任君选择。其实，这几种产品本质都是洗发水，但因为宝洁赋予了它们不同的功能差异，就有了不同的消费人群，也就开辟了不同的消费商圈。 同理，现在卫浴企业在本质技术、产品质量等主要元素上并没有太大的差距，如果大家一味还是拼质量，拼技术，那么对于客户来说，等于个个都是差不多的"模样",这样就使他们陷入一种模糊的心理认知。

洁具整体的主要特点在于其模压底盘是整体的，具有防水和防漏的功能。它的高成本，可大量复制的特点，使得它被广泛应用于飞机和 酒店装修中，这一先进的技术取代了传统泥水工在卫生间贴瓷片的方法。这是未来工业生产中浴室的发展方向，就象是十几年前整体橱柜的出现。以工业化代替手工糊制是社会进步的需要。 整个卫浴系统随着设计的发展与完善，有了新的诠释：即在有限的空间内实现独立的卫生单元，可实现洗漱、沐浴、化妆、厕所等多种功能。整体采用一体化防水底盘、壁板、顶盖组成的整体构架，将卫浴洁具、卫生间家具、浴盆、浴盆、龙头、花洒、瓷砖配件等融为一体。 整体式浴室的底盘、壁板、天花板、浴缸、洗面台等多为复合材料，为飞机和航天器专用材料；整体式浴室的浴室设备均无死角，结构简单，易于清洗。整体上具有省事省时，结构合理，材料优良等优点。